SEM搜索推广基础：从展现规则到账户结构与关键词选择

本文依据66页《SEM（搜索推广基础）》课件整理，围绕四个核心模块展开：搜索推广名词与价值、搜索广告与传统媒体的差异及用户搜索过程、广告展现位置与规则、账户结构和关键词创意方法。文章不仅解释账户—计划—单元—关键词/创意的层级关系，还总结产品词、品牌词、咨询词、行业词的分类思路，以及九宫格法、八爪鱼法等扩词与分组方式。文中配有5张代表性课件原图，并对课件中的历史百度界面作方法示意说明，适合SEM入门、账户重构和团队培训使用。