SEM搜索推广数据分析：指标、报告与问题定位方法

本文依据59页《SEM（搜索推广之数据分析）》课件整理，完整覆盖SEM需要关注的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、访问、转化率与转化成本等指标，解释为什么必须把广告平台数据、流量来源和站内访问行为结合起来。文章进一步梳理推广报告、流量来源报告、网站访问报告与搜索词报告的用途，并以决策树、主要矛盾和CTR/CVR象限拆分为核心，给出从账户到计划、单元、关键词的逐级定位方法。配有5张代表性课件图，适合做周报分析、账户复盘和优化培训。